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„Werbung auf einer Hochzeit“ – Das klingt für „typische ÖsterreicherInnen“ zunächst unglaublich, ist aber wahr: Türkische Hochzeiten sind ein perfekt geeigneter Kanal, um die türkische Community in Österreich mit Ethnomarketing zu erreichen. Auf einer solchen Hochzeit können durch vielfältige Werbemaßnahmen bis zu 1.500 Menschen aus der Zielgruppe erreicht werden. Wie türkische Hochzeiten ablaufen und wasWeiterlesen

Bisher gibt es in Österreich weder aktuelle statistische Daten zur Anzahl der Muslime, noch zu ihrem Kaufkraftvolumen. Zuletzt wurde die Religionszugehörigkeit bei der Volkszählung der Statistik Austria im Jahr 2001 erhoben. Die Anzahl der damals 338.988 gezählten Muslime ist nach aktuellen Schätzungen des ÖIF auf rund 700.000 Menschen muslimischen Glaubens angestiegen. Muslime werden nicht nurWeiterlesen

Anfang des Jahres 2017 trat unser Kunde BAWAG P.S.K. mit einem ganz besonderen Auftrag an uns heran: Für den „Hochzeitskredit“, eine Finanzierungsmöglichkeit für (große) Hochzeiten, sollten Werbematerialien erstellt werden. Schnell war klar: Ein Folder und ein Plakat müssen her und dafür braucht es auch geeignete Werbesujets. Also organisierten wir ein Fotoshooting zum Thema „Hochzeit“. WieWeiterlesen

Der Fastenmonat Ramadan wird international bereits von vielen werbetreibenden Unternehmen zur Ansprache der kaufkräftigen Zielgruppe der Muslime genutzt. In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen eine subjektive Auswahl von besonders gelungenen Ramadan Werbespots im TV.Weiterlesen

Der Fastenmonat Ramadan wird international bereits von vielen werbetreibenden Unternehmen zur Ansprache der kaufkräftigen Zielgruppe der Muslime genutzt. Welche kreativen Sujets und Kampagnen dabei entstanden sind, haben wir in unserer Best-Practice-Galerie zusammengefasst. Viel Spaß beim Durchklicken! brainworker Tipp: Sie wollen Ramadan Marketing auch in Ihrem Unternehmen oder für Ihre Marken implementieren? Wertvolle Tipps bietet unserWeiterlesen

Die Bedeutung des Ramadans für Muslime ist in etwa gleichbedeutend wie Ostern oder Weihnachten für Christen. Zu diesen Anlässen wird gerne und viel geschenkt. Es ist eine Zeit des gesteigerten Konsums. Unternehmen und im speziellen deren Marketingabteilungen sollten die große Zielgruppe der rd. 700.000 Muslime in Österreich nicht außer Acht lassen. Die Vermarktung von ProduktenWeiterlesen

Die Ansprache von Menschen mit Migrationshintergrund – also Marketing für Migrantinnen und Migranten, die in einem neuen Land leben, hat viele Namen. Die einen sprechen über multikulturelles Marketing, ethnisches oder sogar ethnokulturelles Marketing, die anderen von interkulturellem Marketing, Kultur-Marketing, Diversity Marketing oder schlicht von Ethnomarketing (siehe „Was ist Ethnomarketing?“). Aber was bedeutet Ethnomarketing bzw. wieWeiterlesen

Der Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı (Feiertag der Nationalen Souveränität und des Kindes) wird auch 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı genannt und ist seit 1921 ein offizieller Feier- und Kindertag in der Türkei und der Türkischen Republik Nordzypern. Er ist der nationalen türkischen Souveränität gewidmet und wurde eingeführt, um der Eröffnung der NationalversammlungWeiterlesen

Ethno-Marketing (von griech.: ἔθνος ethnos=Volk und Marketing) Ethnomarketing ist ein Marketing-Ansatz, der ethnische Zielgruppen bewusst in den Mittelpunkt von unternehmerischen Aktivitäten stellt. Dabei ist es nicht ausschlaggebend, bestehende Marketingkonzepte in eine andere Sprache zu übersetzen, sondern vielmehr geht es darum, kulturelle Besonderheiten und Bedürfnisse ethnischer Communities zu (er-)kennen und diese in der Kommunikation gezielt einzusetzen.Weiterlesen

Die Fachkräfte aus dem Ausland Die Förderung von Diversität in der Gesellschaft ist schon lange nicht nur eine Frage der gesellschaftlichen Verantwortung, sondern vor allem eine wirtschaftliche Notwendigkeit geworden. Der demographische Wandel und der damit einhergehende Mangel an Fach- und Führungskräften und die zunehmende Globalisierung stellen PersonalistInnen und Human-Ressource-ManagerInnen vor große Herausforderungen. Österreich kämpft nichtWeiterlesen