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Ethno-Marketing (von griech.: ἔθνος ethnos=Volk und Marketing) Ethnomarketing ist ein Marketing-Ansatz, der ethnische Zielgruppen bewusst in den Mittelpunkt von unternehmerischen Aktivitäten stellt. Dabei ist es nicht ausschlaggebend, bestehende Marketingkonzepte in eine andere Sprache zu übersetzen, sondern vielmehr geht es darum, kulturelle Besonderheiten und Bedürfnisse ethnischer Communities zu (er-)kennen und diese in der Kommunikation gezielt einzusetzen.Read more

Herzlich Willkommen zu unserer neuen Blog-Kategorie „Nachgefragt bei…„. Hier werden laufend Personen interviewt, die sich mit den Themen Migration, Integration, Diversity und Ethnomarketing beschäftigen. Den Anfang macht die gebürtige Steirerin Karin Pointner. Sie beschreibt sich selbst als mit Estland verbundene, Niederländisch sprechende Wahlwienerin mit arabischer Mentalität. Karin Pointner hat Internationale Entwicklung an der Universität WienRead more

Wir sagen es ja immer: Kleine kulturelle Unterschiede werden oft gar nicht wahrgenommen, können aber in der interkulturellen Kommunikation erhebliche Folgen haben. Ein anschauliches Beispiel dafür ist die „Tavernen-Szene“ im Film Inglourious Basterds. Ein als deutscher Offizier getarnter Britischer Spion bestellt drei Gläser Whiskey und deutet dabei die Zahl 3, indem er Zeigefinger, Mittelfinger undRead more

Universell anerkannte grafische Symbole, wie z.B. Sympole in Verkehrszeichen oder Piktogramme auf Toiletten sind ein effektives Instrument für die Kommunikation wichtiger Informationen an jene Personen, die nicht (gut) lesen können oder eingeschränkte Deutschkenntnisse besitzen. Symbole, Piktogramme oder Bilder, die durchgängig logische Assoziationen ermöglichen und die Kommunikation abseits von Sprache und Kultur vereinfachen, sind aus unseremRead more

Whitepaper: MigrantInnen im Gesundheitssystem (PDF-Download) Zum Thema MigrantInnen und Gesundheit gibt es unzählige Publikationen von Projekten und Studien. Im brainworker-Whitepaper „MigrantInnen im Gesundheitssystem“ werden die relevantesten Veröffentlichungen in einem Überblick vorgestellt und die wesentlichen Ergebnisse der bestehenden Publikationen zusammengefasst. Auch der Blick über die Grenzen lohnt sich: Zahlreiche internationale Beispiele zeigen positiv, wie Integration vonRead more

Ethnomarketing – MigrantInnen als Zielgruppe inkl. Zielgruppen-Meeting Aktuell leben rund 1,8 Millionen Menschen mit sogenanntem Migrationshintergrund in Österreich. Diese 1,8 Millionen potentielle KonsumentInnen weisen eine jährliche Kaufkraft von rd. 20 Milliarden Euro auf, die von der heimischen Wirtschaft noch kaum gezielt genutzt wird. Um MigrantInnen als Zielgruppe erfolgreich anzusprechen, ist es notwendig die Zielgruppe(n) zuRead more

Die Fachkräfte aus dem Ausland Die Förderung von Diversität in der Gesellschaft ist schon lange nicht nur eine Frage der gesellschaftlichen Verantwortung, sondern vor allem eine wirtschaftliche Notwendigkeit geworden. Der demographische Wandel und der damit einhergehende Mangel an Fach- und Führungskräften und die zunehmende Globalisierung stellen PersonalistInnen und Human-Ressource-ManagerInnen vor große Herausforderungen. Österreich kämpft nichtRead more

Interkulturelles Personalmanagement Die „Ressource Mensch“ befindet sich durch Globalisierung, Zuwanderung, Migration und Flucht in einer kontinuierlichen Bewegung. Insbesondere wirtschaftlich robuste und fortschrittliche Länder wie Österreich ziehen Humankapital an. Diese Realität stellt vielfältige (neue) Anforderungen an das Personalmanagement, zumal Menschen mit Migrationshintergrund – im Sinne des Interkulturellen Personalmanagements – so in Organisationen eingebunden werden sollen, dassRead more